Almanya merkezli hazır giyim markası Eterna, yaşadığı mali sıkıntılar nedeniyle iflas başvurusunda bulundu. Yerel mahkeme tarafından kabul edilen başvuru, şirketin yeniden yapılanma sürecine girmesinin önünü açtı.
Yaklaşık 160 yıllık geçmişe sahip olan marka, pandemi sonrası dönemde mali yapısını güçlendirmekte zorlandığını açıkladı.
Şirketten yapılan değerlendirmede, Covid-19 salgınının fiziksel mağaza ağına dayalı perakende modelini derinden sarstığına dikkat çekilirken, zaten kırılgan olan kârlılık yapısının bu süreçte daha da zayıfladığı vurgulandı.
KLASİK İFLAS YERİNE ÖZ YÖNETİM MODELİ
Eterna, klasik iflas süreci yerine Almanya’da uygulanan “öz yönetim” modelini tercih etti. Bu kapsamda şirkete dışarıdan bir kayyum atanmayacak; yeniden yapılanma süreci mahkeme gözetiminde mevcut yönetim tarafından yürütülecek.
Bu modelle birlikte alacaklılarla müzakere edilmesi, şirket faaliyetlerinin devam etmesi ve yaklaşık 900 çalışanın mümkün olan en büyük bölümünün istihdamının korunması hedefleniyor.
YENİDEN YAPILANMADA ÖNEMLİ HAFTALAR
Önümüzdeki haftalarda Eterna’nın atacağı somut adımlar netleşecek. Gündemde; mağaza kapatmaları, maliyet düşürücü önlemler ve yeni bir satış-strateji modeli bulunuyor.
Uzmanlara göre, markanın yüksek bilinirliği doğru bir yeniden yapılanma planıyla avantaja çevrilebilirse, Eterna’nın pazarda kalma şansı hâlâ mevcut.
ÜST YÖNETİMDE DEĞİŞİM DİKKAT ÇEKTİ
Şirket içindeki yönetim değişiklikleri de süreci zorlaştıran unsurlar arasında yer alıyor.
Ocak 2025’te göreve başlayan CEO Christian Bregovac’ın kısa süre sonra şirketten ayrılması dikkat çekti. Eterna’nın operasyonel yönetimi şu anda Satış Direktörü Dirk Heper ve Finans Direktörü Herbert Oelke tarafından yürütülüyor.
SEKTÖRDE İFLAS DALGASI YAYILIYOR
Sektör analistleri, Eterna’nın yaşadığı krizin tekil bir örnek olmadığını vurguluyor. Fiziksel mağaza satışlarındaki düşüş, online satış kanallarının yükselişi ve daha düşük fiyatlı ürün sunan markaların artan baskısı, hazır giyim sektöründe ciddi yapısal sorunlara yol açıyor.
Uzmanlara göre, önümüzdeki dönemde benzer haberlerin artması sürpriz olmayacak.
www.sozcu.com.tr internet sitesinde yayınlanan yazı, haber ve fotoğrafların her türlü telif hakkı Mega Ajans
ve Rek. Tic. A.Ş’ye aittir. İzin alınmadan, kaynak gösterilerek dahi iktibas edilemez.
